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    商標全類注冊是打造全國唯一品牌的必經之路

    2015-8-1 16:13:25??????點擊:
             絕大部分企業都知道注冊商標的重要性,也深刻認識到了商標的價值。但遺憾的是很多企業對商標的保護還缺乏科學的、前瞻的認識。如很多企業將商標注冊僅限于本商品上,即生產什么商品就在什么商品上注冊商標,如生產家具的就在家具上注冊,生產飲料的就在飲料上注冊。這樣商標雖然注冊過了,但實際上還是遠遠不夠的,存在諸多隱患,對企業的長遠發展會構成一定的威脅。因為商標注冊按照不同的商品和服務,可分為不同的45個類別。如藥品分在第5類,醫療器械分在第10類,醫院分在第44類。正是因為商標注冊分成不同的45個類別,所以在辦理商標注冊時絕不能僅限于本商品上,否則,該商標還是很不完善的。接下去我來講兩個案例,或許您看了之后會有所啟發。
      案例一: “金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶曉,在當地有一定的知名度?!敖瘊槨鄙虡说乃腥藶椤昂贾萁瘊標街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵潞喎Q金鷺公司),于1990-01-08在家具上向國家商標局提出注冊申請,于1991-01-20核準注冊,取得該商標的專用權。隨著企業的發展,“金鷺”品牌的知名度也在不斷提高,但“金鷺公司”卻并沒有及時全類注冊保護該品牌。全類注冊就是將商標注冊分類表中的45個類別全部申請注冊。到了十多年后的2004年,問題終于出現了,“金鷺公司”經常接到消費者的投訴電話。而“金鷺公司”卻并未生產電動車,此事弄得“金鷺公司”哭笑不得。后經“金鷺公司”查明,“金鷺”牌電動車是蕭山某企業生產的。原來消費者將兩個不同的“金鷺”給混淆了,由于“金鷺家私”有較高的知名度,消費者就誤以為“金鷺牌”電動車也是金鷺家具公司生產的?!敖瘊樄尽彼煜虍數毓ど叹峙e報。然而工商局的答復是蕭山某公司在電動車上使用“金鷺”商標是完全合法的,因為它在電動車上申請的“金鷺”商標已經商標局核準注冊,取得了該商標的專用權,并未侵犯“金鷺公司”的合法權益。為什么呢?原來根據《商標法》的規定,在不同的商品上是可以注冊和使用相同的商標的。所以,盡管“金鷺公司”明知蕭山某公司存在傍名牌行為,但卻于法無據,無可奈何。這對于“金鷺公司”來說,負面影響是極大的。一方面,眼睜睜地看著對方瓜分“金鷺”品牌的信譽度和美譽度;另一方面還因為對方的產品存在質量問題影響了該品牌的聲譽。這些負面影響給“金鷺公司”造成的損失是不言而喻的。
      案例二: 浙江華廈建設集團有限公司是從建筑起家的,現已發展成以房產、酒店、旅游、租賃、商業貿易等產業組成的多元化經濟實體。該公司于1994-10-11已在第37類建筑上申請了“華廈”商標,并于1996-07-28經商標局核準注冊。但由于當時未將“華廈”商標全類注冊,以致現在他想在酒店、旅游等行業申請注冊“華廈”商標卻為時已晚,早已被他人在先申請注冊。如果該公司早在94年時就將“華廈”商標進行全類注冊,那么不管他現在涉足哪個行業,都可使用“華廈”商標。而現在“華廈集團”卻受到了限制,使集團不能統一品牌形象,充分發揮“華廈”的品牌效應。
     上述兩個案例絕非個案,這種例子不勝枚舉,如“三元集團”、“中成集團”、“恒生電子”等等。這些企業都是因為在商標注冊時缺乏全類保護意識才會出現這種現象。有了前車之鑒,為了避免企業在發展過程中遭遇品牌瓶頸,必須及時全類保護自己的品牌。
     品牌承載著企業的文化和經營理念,品牌是企業知名度、信譽度和美譽度的載體。正如海信集團副總裁郭慶存所言:市場經濟可以說就是品牌經濟,在日益規范化的市場經濟條件下,品牌將是劃分市場份額的重要尺度,也是品牌所有者向消費者作出承諾的集中體現。因此,品牌也就成了是市場競爭的有利武器。品牌的地位和價值是不可低估的,保護品牌的重要性和迫切性更不能忽視。對于我們公司而言,“龍盛”商標還有很多領域等待我們去注冊。注冊商標就像占領陣地一樣,注冊的范圍越大占領的陣地就越大,在商場上品牌的發揮空間也就越大。試想要是我們不對“龍盛”品牌進行全類注冊保護,一旦在市場上出現打著“龍盛家具”、“龍盛紡織”、“龍盛食品”商標的商品時對我們將有多么大的負面影響。畢竟他們不可能都做得像我們“龍盛染料”一樣出色。
     商標作為一種無形資產,她可以通過使用而轉化為有形資產,為企業創造無窮的經濟效益。如“現代集團”(杭州)的“現代”商標因許可他人有償使用而成為公司的一棵搖錢樹。因此,商標全類注冊,并非僅僅是花錢買個平安,同時也是一種投資行為,更能為企業的多元化化發展奠定基礎。
    值得欣慰的是,現在已有越來越多的企業在商標注冊上有了前瞻意識,據不完全統計,目前全省已近500家企業對企業的主商標進行了全類注冊.
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